Onlinemarknadsföring med Outrider

Sökmotorbranschen är komplex och hela tiden föränderlig. För att lyckas med sin sökmotor- marknadsföring behöver företag en strategisk partner med lång erfarenhet av sökmarknaden, och som därmed kan anpassa sökmarknadsstrategier för olika typer av affärsverksamheter.

Vi på Outrider vet vad som krävs för framgångsrik onlinemarknadsföring. Det är inte tekniken eller de tekniska verktygen bakom sökmarknadsföringen som är den avgörande faktorn till ett lyckat resultat. För att nå resultat krävs ett gediget analysarbete, en detaljerad handlingsplan samt tydliga mål. Vårt projektteam analyserar och lägger upp en handlingsplan anpassad för varje enskild kund och samarbetar med kunden för att nå uppsatta mål.

Outrider har en global närvaro med huvudkontor i USA. För att kunna utföra internationella kampanjer krävs en global koordination. Inget annat sökmarknadsbolag kan erbjuda dig bättre integrerad kommunikation i ett globalt nätverk.

» Senaste inläggen från bloggen

Twitter inför ny censurlösning

Postad januari 27, 2012 av Farzaneh Radnik

Twitter meddelar att från och med idag kan Twitter censurera vad folk skriver. Detta betyder att tweets som är förbjudna i ett visst land kan censureras där, men visas för resten av världen.

Med den nya censurlösningen tar Twitter en mindre risk att inte bli blockerat och anpassar sig efter länder med begränsad yttrandefrihet. Twitter skriver på sin blogg att om de behöver censurera ett tweet i ett visst land kommer de att låta användaren veta detta och tydligt markera att innehåller har undanhållits (censurerats). De kommer att vara transparenta med användaren när de inte kan visa deras tweet.

Många är kritiska till detta och menar att Twitter rättar sig efter diktaturer.

* Bild från http://www.arwengrim.se/internet/storbritannien-diskuterar-att-tvinga-fram-akta-namn-pa-twitter/

Nya funktioner för sitemaps i Google Webmaster Tools

Postad januari 27, 2012 av Robert Birming

Google Webmaster Tools, den webbtjänst som på olika sätt låter sajtägare hålla koll på hur deras webbplatser mår, har fått nya funktioner för hanteringen av sitemaps (webbplatskartor) – den typ av XML-dokument som kan användas för att informera Google om en sajts struktur.

Sitemaps för olika typer av innehåll

Sitemaps för olika typer av innehåll (nyheter, bilder, video och standard) har nu fått en samlad framträdande plats i Webmaster Tools. Här ser du direkt när varje sitemap senast indexerades och om några eventuella fel har upptäcks. För vissa sitemaptyper ser du även hur många artiklar som har indexerats.

Testa sitemaps

Du kan nu testa en sitemap innan du skickar upp den till Google Webmaster Tools. Testet, som endast tar några sekunder att genomföra, kollar att din sitemap är uppbyggd på korrekt sätt och att den inte innehåller några fel (med undantag för vissa saker, som endast kan upptäckas då filen har laddats upp på riktigt).

Här kan du läsa mer om alla nyheter för sitemaps i Google Webmaster Tools.

Urchin Software avslutas som produkt hos Google

Postad januari 23, 2012 av Marcus Hallin

Urchin Software, som det populära statistikverktyget Google Analytics i grunden bygger på, läggs officiellt ned som produkt. Paul Muret, Director of Engineering hos Google, skriver i den officiella bloggen att de nu inte kommer fortsätta sälja Urchin-baserad tracking efter mars 2012.

Sedan Google rekvirerade Urchin Software 2005 har de utvecklat deras teknologi och tagit det till, i mina ögon, nya höjder. Man byggde vidare på en redan då fantastisk idé och lanserade inte långt efter uppköpet deras egna tjänst Google Analytics. Man stöpte om det hela till en gratistjänst och lanserade om det till den stora massan, vilket togs emot med öppna armar. Google Analytics är i dag ett av de största verktygen på marknaden för webbanalys.

Urchin kommer fortsätta att fungera för de som redan har det, det är endast nyförsäljningen som avslutas mars 2012. Google rekommenderar sina användare av Urchin att migrera till Google Analytics, men de som använder Urchin i dag, och inte redan migrerat till Google Analytics, tror jag fortsättningsvis kommer använda Urchin eller vända sig till en annan produkt. Google Analytics har inte all funktionalitet som Urchin har (eller hade kanske man ska säga nu?), som att analysera webbloggar och samköra med javascript med mera.

Om detta kommer skapa en ny stor diskussion kring om ”Is Google evil?” återstår att se. Det finns några kritiska röster som hävdar att man endast gör detta för att premiera sin egna tjänst Google Analytics Premium. Om fallet är så låter jag vara osagt. Jag själv tycker att Google Analytics är en fantastisk tjänst, och är inte nämnvärt ledsen över att se Urchin inte längre fortsätta utvecklas.

Det största argument jag kan finna för att inte lägga ned Urchin är nog för den delen att man äger sin egen data och kan installera lösningen lokalt. För många kan det vara känsligt att dela sin data med Google, som är fallet när man använder Google Analytics, att det är just Google som äger din data.

Det finns fortfarande alternativ till den som vill installera sin egna lösning, som t.ex. AWStats, W3Perl och Unica NetInsight med flera.

Senaste nytt om Google Analytics v5

Postad januari 20, 2012 av Marcus Hallin

På Google Analytics-bloggen har man skrivit ihop en uppdatering kring om hur det går med nyheterna i nya versionen, och vad vi kan förvänta oss.

Google Analytics kommer först migreras till den nya versionen för alla konton när några prioriterade funktioner är implementerade, nämligen automatiska e-mailutskick av rapporter samt PDF-exportering. Först när dessa är på plats kommer således migreringen ske, och det bedyras att det arbetas för fullt med dessa funktioner.

Jag personligen (och säkert många andra) ser fram emot att kunna exportera i PDF-format. Den nya rapportlayouten är riktigt läcker, så jag hoppas att den nya PDF-exporten blir minst lika läcker! Att även kunna få dagliga eller veckovisa rapporter automatiskt utskickade till sig är också riktigt bra för den som inte har tid att logga in i sitt Google Analytics-konto.

Glöm även inte bort allt nytt som blivit introducerat i och med Google Analytics v5, som exempelvis multi-channel funnels och funnel visualization, eller visitor flow report som den också kallas.

Så hittar du rätt sökord för din AdWords-kampanj

Postad januari 17, 2012 av Robert Birming

När du ska annonsera med Google AdWords gäller det att hitta rätt sökord för din kampanj. Det är en av de första och viktigaste bitarna att ta tag i inför din annonsering. Nyckelorden bildar det filter som gör att dina annonskampanjer i slutändan exponeras för rätt målgrupp.

Nummer ett är att sätta dig in i den produkt eller den tjänst du vill göra reklam för. Vad är det du säljer? På vilket sätt söker sig en potentiell kund fram till det du har att erbjuda? Hur marknadsför sig dina konkurrenter? På vilket sätt sticker du ut från mängden?

Genom att ställa den här typen av frågor kan du på egen hand få ihop en bra grund av ord och fraser, men för att få en komplett bild kan det vara bra att ta hjälp av de verktyg som finns att tillgå (om inte annat för att hitta tänkbara negativa sökord att lägga till för att ytterligare begränsa din kampanj till rätt publik). Här följer en lista med tips på sökordsverktyg:

3 verktyg för att hitta rätt AdWords-sökord

Google AdWords sökordsverktyg tar på ett enkelt sätt fram listor med sökord baserade på vilket eller vilka ord du själv anger. Du kan även se hur många sökningar dessa har per månad samt bilda dig en uppfattning om hur konkurrensutsatta de sökorden är.
Google Trender är en tjänst som hjälper dig att ta reda på hur ofta det har skett sökningar på olika sökord. Du kan välja att få fram statistik för hela världen eller för enskilda länder. Du kan även välja mellan olika kategorier samt ställa in önskad tidsperiod (2004 och framåt).
WordStream presenterar en lista på sökordsförslag utifrån det sökord du själv angett. Informationen hämtas från en databas med över en miljard ord. Listan med ordförslag kan du sedan ladda hem som Excel-fil.

Ett bonustips är att helt enkelt göra egna relevanta sökningar och se vad du får för träffar samt spana in hur annonserna för dessa resultat ser ut. Det kan ge dig en ganska bra uppfattning om hur marknaden ser ut och vilka sökord du bör ta med i din annonskampanj.

Lycka till!

Smarta annonser från Google AdSense

Postad januari 14, 2012 av Robert Birming

AdSense – annonssystemet från Google, som innebär att sajtägare kan visa relevanta AdWords-annonser på sina webbplatser – kommer snart att få sig en trevlig uppdatering.

Utseendet på de nya smarta annonserna kommer automatiskt att anpassa sig beroende på vilken typ av enhet besökaren använder. Tre olika typer av annonsformat kommer att kunna levereras, optimerade för följande plattformar: dator, tablet och mobil. Sajtägaren behöver alltså inte göra någonting för att denna anpassning skall träda i kraft – allt sker ”automagiskt”.

En annan nyhet är att man lägger till stora knappar tillsammans med de olika annonserna, för att på så sätt göra det enklare för besökare med pekskärmar att klicka på önskat reklambudskap.

Så här kommer de nya annonserna för AdSense att se ut för olika enheter (klicka för större bild):

Dator

Tablet

Mobil

Mobilt internetanvändande ökar kraftigt

Det mobila internetanvändandet är en marknad som ökar kraftigt. Färska siffror visar bland annat att 55% av de svenska mobilanvändarna idag har en smartphone och att det i Sverige görs ca 4,5 miljoner sökningar i mobila enheter varje dag. Lägg sedan till att det inom kort kommer att finnas en halv miljon surfplattor på den svenska marknaden, så är det lätt att inse att de nya annonsformaten är en välkommen uppdatering för både annonsörer och sajtägare.

Det finns i dagsläget ingen information om när de nya annonserna kommer att börja rullas ut. Läs mer om nyheten på Googles officiella blogg för AdSense.

YouTube uppdaterar sin spelare med ny funktionalitet

Postad januari 13, 2012 av Robert Birming

Teknikbloggen Digital Inspiration rapporterar att Google har en ny spelare på gång för sin populära videotjänst YouTube.

För närvarande genererar YouTube automatiskt tre skärmdumpar när man laddar upp en video. I den uppdaterade spelaren kommer man istället att skapa hela 100 stycken sådana små bilder.

Med hjälp av dessa miniatyrbilder, så kallade thumbnails (tumnaglar), kan användare sedan enkelt navigera sig fram och hoppa till önskat avsnitt i en video.

Här är ett videoklipp som visar hur det hela fungerar:

Fler nyheter om YouTube

PS. Du har väl inte missat att du kan följa Outrider-bloggen på Twitter, Facebook och Google+?

Så skapar du bra sidtitlar för din sajt

Postad januari 12, 2012 av Robert Birming

Sidtiteln (HTML-taggen title) – den text som syns överst i webbläsarens fönster och som används som länkad rubrik i Googles sökresultat – är något som det tyvärr fortfarande slarvas med i ganska stor utsträckning. Google är medvetna om detta och har numera algoritmer som skapar egna sidtitlar om så anses nödvändigt. Detta kan exempelvis röra sig om sidor som helt saknar en titel eller som använder en titeltext som inte beskriver sidans innehåll särskilt bra.

Algoritmer i all ära, men det bästa är så klart om du redan från början ser till att skapa sidtitlar som på ett bra och effektivt sätt återspeglar innehållet på din sajt och dess undersidor. Här följer några råd på saker du bör tänka på när du skapar sidtilar för din sajt:

5 tips för att skapa bra sidtitlar

Beskriv sidans innehåll. Det kan låta självklart, men ofta ser man sidtitlar som ”vill lite för mycket”. Lyft istället fram det som verkligen är viktigt på sidan. Tänk ut vad du vill förmedla och se gärna till att få med viktiga och relevanta nyckelord tidigt i den beskrivande texten.
Skriv inte för långa titlar. Om din sidtitel är för lång, kommer Google att klippa av den eller i vissa fall skapa en egen titel, baserad på algoritmens automatiska uträkningar. Se därför till att beskriva sidinnehållet på ett så effektivt sätt som möjligt, med högst 70 tecken.
Skapa unika sidtitlar. Innehållet på de olika sidorna på din sajt är förhoppningsvis unikt – se också till att det gäller dess titlar. Låt oss säga att du har en webbplats där du skriver om vilka biofilmer du sett. Istället för att varje sida heter Sett på bio, så är det då betydligt bättre att döpa dem enligt mallen Sett på bio: Namnet på aktuell film.
Kontrollera stavningen. Sidtiteln är ofta det första en besökare ser när han eller hon hittar din sajt via en sökmotor eller liknande. Dubbelkolla alltid stavningen och formulera texten på ett sätt som är lättbegripligt och logiskt för människor att läsa. Vad det gäller stavningen, så antyder Google att det är något man även tar med i beräkningarna för hur en sajt rankar.
Sälj in din förstasida. Ta till vara på möjligheten att sälja in din produkt eller tjänst med hjälp av sidtiteln för sajtens förstasida. Istället för att ”Autobolaget” – ett företag som i detta fiktiva exempel säljer bilar – döper sin förstasida till Autobolaget, så kan man betydligt lättare locka besökare och potentiella kunder genom att döpa den till Autobolaget – nya och begagnade bilar till salu.

Lycka till!

Nu besöker Google dina sidor som en smartphone

Postad december 22, 2011 av Mikael Lindstrom

Tidigare har Google skiljt mellan hur en webbsida ser ut för enklare mobiltelefoner (sk. feature phone) och vanliga datorer när de indexerat webben. Alla smartphones och surfplattor har då räknats till vanliga datorer (eftersom de ändå klarar av att visa de sidorna).

Men nu så har Google infört en ny user-agent för Google-Bot Mobile (som indexerar mobilversionen av hemsidor) i form av en smartphone:
Smartphone Googlebot-Mobile:
Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_1 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/532.9 (KHTML, like Gecko) Version/4.0.5 Mobile/8B117 Safari/6531.22.7 (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

Genom att då kunna se vilka sidor som ger specifikt innehåll för smartphones, så kommer Google att kunna ge en bättre sökupplevelse för de telefonerna (genom att sidans mobilanpassning blir en del av rankningsaspekterna).

Detta gör det alltså ännu mer viktigt att se till att dina sidor är anpassade för mobilen och ytterligare ett bevis på att Google kommer att prioritera fokus på mobilen nästa år. De har även tidigare i år sagt att alla nya Google tjänster ska först lanseras i mobilen innan de släpps i webbversion. Vi skrev också tidigare i höstas om att Google satsar på mobil marknadsföring iom att om en sida var anpassad för mobilen eller inte nu var en del av quality score for Adwords annonser.

En annan intressant nyhet är att om du automatiskt (t.ex. med en http redirect) skickar vidare dina mobila besökare från den vanliga sidan till en mobilsida med t.ex. urlen m.domänen.se, så kommer Google att för sökningar gjorda i en mobiltelefon att då visa m.domänen.se istället för www.domänen.se i sökresultatet. Det signalerar ju då till användaren att det är en mobil sida, så troligen kommer det att förbättra CTR:en.

Iom det så uppmärksammas igen frågan om man ska ha en subdomän för mobilsidor som mobil.domänen.se eller m.domänen.se eller om bara sidan ska vara mobilanpassad. Det viktigaste är självklart att man genererar en specifik sida för mobilen, än vad själva urlen är (vilket Google också själva skriver på sin blogg), så eg är det mer av en smak- och teknikfråga (t.ex. vilket som är enklast i det cms man använder). Men när jag får välja så väljer jag att köra mobilanpassningen på samma url (www.domän.se), men kan komplettera med att jag sätter upp subdomänerna så de visar samma innehåll (ifall någon skriver in dem i webbläsarfönstret), och att canonical taggen visar www i urlen på både de vanliga och mobila sidorna. Vilket har att göra med mina erfarenheter från SEO, men det kan naturligtvis ändras om Google lägger större vikt vid en mobil subdomän.

Google Chrome går förbi Explorer 8

Postad december 19, 2011 av Marcus Hallin

Enligt färska siffrorn från irländska Statcounter, som mäter aggregerad data utifrån femton miljarder sidvisningar i månaden, rapporterar att Googles egna webbläsare Google Chrome version 15 har nu gått förbi Microsoft Internet Explorer 8 i popularitet.

Internet Explorer 8 har länge varit den dominerande webbläsaren då Explorer kommer som standard i Microsoft Windows, men nu har alltså vinden vänt åt Google Chromes håll. Räknar man ihop Internet Explorers alla olika versioner så ligger fortfarande Explorer i topp, men det är just att version 8, som har varit populärast, som nu tappat till Chrome.

Statcounter browsers

En annan nyhet är också att Microsoft gått ut med att man kommer automatiskt uppdatera Internet Explorer ”over the air”, såsom Google Chrome och Mozilla Firefox redan gör i dagsläget. Allt för att få en säkrare internetupplevelse.

Outrider

08 - 507 575 50 | info@outrider.se

Blogg