Antalet sökningar i en sökmotor varierar ständigt, och påverkas exempelvis av intresse, nyheter, säsong, geografi, och bransch. När man utför en trendanalys analyseras ett sökord och dess volymutveckling under en bestämd tid. Det går även att analysera en grupp sökord för att titta på kategorier, segment eller branscher.
Genom att analysera och identifiera mönster i sökvolymerna kan man nå värdefulla insikter om användarnas beteenden. Denna information kan exempelvis vara till stor hjälp för att ta reda på hur en produktlansering har drivit sökningar i ett segment, eller vid vilken tidpunkt man bör starta en kampanj för en säsongsberoende tjänst.
Heat Maps
När man utför en avancerad trendanalys som sträcker sig över en längre period och innehåller flera sökord genereras en stor mängd data som kan vara svårtolkad. I dessa fall kan man till fördel använda en Heat Map för att illustrera trenderna på ett lättöverskådligt sätt och att få en begriplig bild av situationen.
