I december 2011 lanserades AdWords for video som används för att köpa auktionsbaserad annonsering på YouTube. Med AdWords for video kan annonsörer bland annat köpa videoannonser som visas innan tittaren ser sitt valda klipp i YouTubes videospelare.

De auktionsbaserade videoannonserna kallas TrueView InStream, och till skillnad från standard InStream som bokas till fast pris får tittaren själv välja om de vill se klart videoannonsen eller inte.

En ny studie från Google, YouTube och Ipsos visar att 8 av 10 tittare föredrar TrueView InStream framför standard InStream. Den bekräftar också att användare är mer benägna att hoppa över annonser som de finner irrelevanta eller har sett förut, vilket i sin tur leder till ökad effektivitet för annonsörerna som bara debiteras för de som väljer att se hela videoannonsen. Endast 10% av tittarna väljer alltid att hoppa över videoannonser när de har möjlighet att göra det.

En Eye tracking-undersökning visar även att en stor majoritet av tittarna, 82%, anser att ”Hoppa över annonsen nu”-knappen är väldigt tydlig, och är något som kanske är avgörande för TrueView-formatets framgång:

Den nya studien bekräftar att TrueView-formaten är extremt effektiva, något som resultaten i alla våra kampanjer också talar för.

Idag är YouTube en relativt outnyttjad kanal, och de auktionsbaserade priserna är förhållandevis låga på grund av låg konkurrens. De annonsörerna som redan köper TrueView idag får med andra ord god valuta för pengarna. Tiden får utvisa om priserna kommer stiga, men det verkar troligt att konkurrensen kommer bli hårdare i takt med att annonsörerna inser den stora potentialen YouTube redan har!

Twitter meddelar att från och med idag kan Twitter censurera vad folk skriver. Detta betyder att tweets som är förbjudna i ett visst land kan censureras där, men visas för resten av världen.

Med den nya censurlösningen tar Twitter en mindre risk att inte bli blockerat och anpassar sig efter länder med begränsad yttrandefrihet. Twitter skriver på sin blogg att om de behöver censurera ett tweet i ett visst land kommer de att låta användaren veta detta och tydligt markera att innehåller har undanhållits (censurerats). De kommer att vara transparenta med användaren när de inte kan visa deras tweet.

Många är kritiska till detta och menar att Twitter rättar sig efter diktaturer.

* Bild från http://www.arwengrim.se/internet/storbritannien-diskuterar-att-tvinga-fram-akta-namn-pa-twitter/

Förra veckan introducerades Cosmic Panda i YouTube – ett rejält ansiktslyft av webbplatsens användargränssnitt. De som besökt YouTube den senaste veckan har säkert lagt märkte till den nya looken, men vad många inte vet är att en annan omfattande uppdatering har skett ”behind the scenes” i annonsplattformen: AdWords for video (beta) har nämligen lanserats i Sverige!

AdWords for video (beta) gör det möjligt för annonsörer att sprida videoklipp och driva engagemang i YouTube och Googles displaynätverk. Befintliga format har paketerats om och ett helt nytt format har tillkommit i vad som nu är den nya TrueView-familjen. Gemensamt för TrueView-formaten är att de köps på auktionsbasis, och annonsören betalar för videovisningar snarare än klick. Ni kan läsa mer om de nya formaten i en tidigare bloggpost: Annonsering i YouTube blir lättare med Google AdWords

På YouTube lever digitala medier i symbios – det finns inslag av sökmarknadsföring, displayannonsering, webb-TV och sociala medier. Google måste ha insett att det befintliga användargränssnittet inte riktigt räckte till – och byggde ett nytt. Det går dessutom att koppla AdWords direkt till en YouTube-kanal för att lättare hantera videoklipp.

Här kommer ett par skärmdumpar från det nya användargränssnittet:

Val av annonsnätverk och annonsformat. Annonsen nedan är inställd att visas In-Stream och In-Search och visas i YouTubes videospelare och sökmotor.

Budinställningar per format. Annonsören betalar för videovisningar, Cost Per View (CPV).

Annonsstyrning med allt från målgrupper och demografi till sökord, placeringar och remarketing.



Utöver det har rapporteringsmöjligheterna förbättrats avsevärt med segmenteringsmöjligheter per format, nätverk och inriktning. Det går dessutom att följa upp hur många nya kanal-prenumeranter annonserna genererat, och sist men inte minst: omvandlingar för de webbplatser som har installerat AdWords conversion script. Med omvandlingsspårning kan annonsörer se vad investeringen i YouTube genererat utöver videovisningar och klick till webbplatsen, i form av online-försäljning.

Tack vare den nya produktpaketeringen och de heltäckande rapporteringsmöjligheterna har annonsering i YouTube blivit mer intressant än någonsin tidigare. Vi har redan skapat kampanjer i det nya gränssnittet och väntar med spänning på resultaten!

För dig som använder dig av en företagssida på Facebook finns ett mycket användbart verktyg för att spåra aktivitet och engagemang bland dina besökare.

Facebook statistik är ett integrerat och lättanvänt verktyg som snabbt ger dig svar på vad som engagerar dina användare, vilka budskap som skapar aktivitet, etc. Du får dessutom en demografi över dina användare på din Facebooksida.

Facebook hjälper dig till insikter som du kan omsätta i strategiska beslut för din verksamhet. Nedan visar vi delar av den information som går att hitta under ”Facebook statistik” på din företagssida på Facebook.

Demografi

Skapa en rapport över din målgrupps demografiska profil med ett enkelt knapptryck för vald period. Fantastisk information tillgänglig för alla med en företagssida på Facebook.

Interaktioner

Se hur dina användare interagerar med dina inlägg, hur många ”gilla” markeringar och kommentarer som genereras av dina aktiviteter på Facebook.

Gilla-markeringar

Få en snabb överblick över hur dina ”gilla” och ”sluta gilla” markeringar utvecklas över vald tidsperiod. Rapporten visar också ursprungen för dina gilla-markeringar.

Google lanserade nyligen företagssidor i sitt sociala nätverk Google+ Plus. Företag och varumärken får nu möjlighet att interagera med nätverkets användare (ca.40 miljoner), ungefär på samma sätt som med Facebooks ”Pages”.

Företagssidorna är snarlika de personliga profilsidorna både till utseende och funktionalitet. En liten ikon talar om för användaren att det är en företagssida. Användare kan (liksom med Facebook Pages) följa företagssidan, och får då se företagets statusuppdateringar i sin nyhetsfeed.

Det som är unikt med Google+ är möjligheten för företag att gruppera sina följare i olika ”kretsar”. Företaget kan därefter skräddarsy olika typer av budskap till olika kretsar, istället för att dela samma statusuppdatering till alla följare. Detta är en intressant funktion som kan användas för att öka relevansen i kommunikationen med företagets följare. Företaget kan exempelvis erbjuda rabatter och andra förmåner till en krets med bara de mest aktiva följarna.

Googles företagssidor är fortfarande under utveckling, och det spekuleras en del kring vilken riktning de kommer ta framöver. Framförallt blir det intressant att se hur Google kommer integrera sina övriga tjänster (så som Maps och Analytics) i företagssidorna på Google+ Plus.  Med hjälp av en Analytics-integration skulle Adwords-annonsörer exempelvis kunna få viktiga insikter om vad som händer med trafiken som drivs till en Google+ Plus sida, något som i dagsläget är svårt när man driver trafik till en företagssida på Facebook.

Det blir även intressant att se hur väl företagssidorna kommer att ranka i Googles organiska träffresultat. Goda positioner leder förstås till mycket trafik, och till en stor potentiell skara användare/följare. Google har avslöjat man kommer göra det extra lätt att hitta till företagssidor genom att skicka användaren direkt till sidan då han/hon söker på ett företagsnamn med ett plustecken framför (ex: ”+Outrider”).

För oss annonsörer blir det förstås också mycket intressant att se vilka annonsformat och vilken typ av målgruppsstyrning som kommer dyka upp på Google+ Plus. Det är troligt att annonseringen på Google+ Plus kommer ske via Googles existerande annonseringsprogram Adwords, vilket kommer göra det smidigt för existerande Adwords annonsörer att även driva trafik till sina företagssidor, genom ”intern” annonsering på Google+.

*Kika gärna på Outriders företagssida på Google+.

Google+ uppdaterades nyligen med två nya features, nämligen: Support för hashtags (#) samt realtidssök. Se video nedan från Google om de nya tilläggen:

Vad tycker ni? Jag personligen ser gärna funktionaliteten i att använda hashtags vid sökningar och dylikt, precis som på Twitter. En mycket bra uppdatering! Dags att utvidga sina cirklar och söka igenom vad människor skriver i ämnet. Ett bra tips för dagen är om du har problem att uppdatera exempelvis din iPhone, då iOS5 släpptes under gårdagsnatten. Finns mycket matnyttig information att få av dina vänner, kända som okända!

Google har lanserat en betaversion som gör det lättare att sätta upp och hantera kampanjer i YouTube via Google AdWords – Google AdWords for video. Samtidigt introduceras en ny produktfamilj – TrueView – format där annonsören endast debiteras när användaren väljer att titta på annonsen.  TrueView har tidigare varit namnet på överhoppningsbara pre-rolls, men inkluderar nu fyra format:

TrueView in-search – tidigare kallat promoted videos. Annonserna triggas av sökord i en sökordslista och visas i träffresultatet i söknätverket på YouTube.

TrueView in-display – var också tidigare kallat promoted videos. Till skillnad från in-search styrs annonserna inte på sökord utan kategorier och målgrupper som i displaynätverket. Annonserna visas intill videoinnehåll som matchar den valda styrningen.

TrueView in-stream – Videoannonser som visas i partnerkanaler på YouTube. Annonserna visas innan det valda videoklippet och användaren får välja att antingen se videoannonsen eller hoppa över den. Annonsören betalar endast för hela annonsvisningar (eller spelningar på över 30 sekunder).

TrueView in-slate – Precis som in-stream visas videoannonserna bara i partnerkanaler på YouTube. In-slate formatet ger användaren valet att se en av tre annonser innan de kommer till klippet som de vill titta på.

In-slate formatet är helt nytt och verkar utan tvekan intressant. Ett naturligt steg för en annonsör som är villig att experimentera är att köra videoannonser i både in-stream och in-slate formaten och göra en utvärdering av kostnadseffektivitet, lönsamhet och resultat för att avgöra vilket format som passar bäst.

De övriga formaten har varit tillgängliga i ungefär ett år men har paketerats på ett nytt sätt – och det är just den nya paketeringen som är den stora förbättringen med nya Google AdWords for video. Många har tidigare upplevt annonsering i YouTube som en djungel, men den nya TrueView-familjen har en logisk och välpassande struktur, och känns som ett stort steg i rätt riktning.

Google AdWords for video har inte lanserats i Sverige ännu, men Outrider har tillgång till TrueView-formaten och använder det redan för ett flertal kunder.

Se AdWords for video (beta) på YouTube för mer information:

I våras lanserade Google +1 knappen som används för att dela och rekommendera innehåll på webben. Rekommendationer som görs via +1 knappen är synliga i både organiska och betalda träffar i Googles söknätverk, och från och med oktober kommer de enligt Inside AdWords bloggen även synas i Googles displaynätverk, GDN.

Googles framtåg inom den sociala mediemarknaden har accelererats kraftigt under 2011 med lanseringar som Google+ och +1 i spetsen. +1 knappen har redan implementerats på miljontals webbplatser världen över och har mer än fyra miljarder visningar dagligen, och Google+ estimeras ha över 40 miljoner användare.

Annonser med sociala rekommendationer är inte nytt eller unikt. Facebook har exempelvis haft displayannonser med ”Gilla”-funktion i över ett år, men det råder delade meningar om dess framgångar.

Något som bör vara till Googles fördel är att GDN når över 80% av alla svenska Internetanvändare. Vi hoppas att det blir det ett stort +1 för både användarna och för annonsörerna.

TrueView är ett nytt annonsformat i YouTube som kan liknas med pre-rolls men med en avgörande skillnad: användaren får möjlighet att hoppa över annonsen. Med andra ord ger TrueView kontroll och val till användaren.

TrueView köps på auktionsbasis via Google AdWords. Till skillnad från vanliga pre-rolls som köps på CPM-basis (cost per thousand impressions) köps TrueView på CPV-basis (cost per view). En ”view”, eller visning, är i det här fallet en användare som har tittat på minst 30 sekunder av annonsen. Är annonsen kortare än 30 måste hela annonsen visas för att det ska räknas som en view.

TrueView uppmuntrar annonsörer att göra videoklipp som användare på YouTube faktiskt vill se. Eftersom det ger användaren valmöjligheten att inte se på annonser som inte är intressanta bör relevansen och värdet per annonsvisning vara högre än för vanliga pre-rolls. Frågan är – hur mycket är en engagerad tittare värd?

Onsdagen den 29 mars, lanserade Google en ny produkt som kallas ”+ 1″ som ger möjlighet för användare att rekommendera annonser och sidor de anser varit användbara. Det testas just nu i USA och UK (det finns inget satt lanseringsdatum för Sverige).

Exempel på hur Google +1 sponsrade länkar kommer att se ut:

I lanseringen av +1, gör Google en direkt utmaning mot den väletablerade ”Gilla” funktionen på Facebook. Det finns tre centrala frågor att tänka på om vad den långsiktiga planen bakom ett sådant drag är av Google.

– Är +1 ett verkligt hot mot Facebook och deras “Gilla” funktion?
– Vad gör detta för Googles försök att göra sök mer sociala medier anpassad?
– Är detta en avgörande ny funktion från Google eller mer av samma tidigare försök?

Det finns inga konkreta svar på ovanstående frågor, till en början kommer den här funktionen endast var tillgänglig att dela med sina Google-kontakter men planer finns att utöka det till Twitter, Flickr, och Quora. Vilken påverkan som det kommer ha är helt beroende på hur många som kommer använda funktionen.

Vad bör företag tänka på redan nu för att positionera sig för potentiella förbättringar?

Eftersom detta lanseras först i USA och UK så kommer vi i Sverige vara mer förberedda och kunna ge klarare rekommendationer för hur företag bör agera eftersom vi kommer ha mer statistik och information att analysera inför den svenska lanseringen.