AdWords har i dagarna fått det nya annonstillägget mobilappstillägg. Detta ger dig en helt ny möjlighet att marknadsföra mobilappar på.

Det nya tillägget gör att du i samband med annonser kan lägga till en direktlänk, som gör att användare enkelt kan ladda hem den app du vill pusha för. Länken påminner om annonstillägget platslänk, men med den skillnaden att ikonen för din mobilapp även syns i anslutning till länken.

Enligt Google märkte annonsörer som betatestat det nya annonstillägget en klickfrekvensökning på uppåt 6%, jämfört med vanliga annonser.

Så här ser det ut när man lägger till ett mobilappstillägg i AdWords:

På AdWords hjälpsidor finns mer information om det nya annonstillägget mobilappstillägg.

(Via Inside Adwords)

Google har nu släppt en uppdatering i AdWords, som gör att du kan se lite mer information beträffande kvalitetsresultaten för sökorden i en annonskampanj.

När du för muspekaren över pratbubblorna i kolumnen ‘Status’ under fliken ‘Sökord’, ser du numera den nya informationen Förväntad klickfrekvens, Annonsens relevans och Upplevelse av målsidan.

Skalan för relevansen, upplevelsen och den förväntade CTR:en visas som Över genomsnitt, Medel och Under genomsnitt.

I den officiella bloggen för AdWords passar man även på att poängtera att detta inte förändrar hur Google kalkylerar kvalitetsresultaten eller annonsrankningen.

I mitten av maj börjar Google rulla ut en uppdatering kring hur matchningsbeteendet fungerar för fras- och exakt-matchade sökord, vilket enligt Google kommer att öka klicken med 3%.

Tidigare har enbart fras- och exakt-matchade sökord fått träffar om användaren skriver in sin sökning i korrekt ordningsföljd eller med exakt rätt ord.

Exempel på två exaktmatchade sökord och ett frasmatchat:
[snygga kläder]     ”ny bil”     [billig flygbiljett till san francisco]

Idag krävs det att användaren skriver ”snygga kläder” som sökning för att det ska matcha. Med den nya ändringen däremot innebär det inte att användaren behöver skriva in sin sökning enligt ovan utan kan t ex skriva ”snyga kläder” som leder till att annonsen visas.

För frasmatchade sökordet ”ny bil” kan användaren t ex söka på ”köpa nya bilar” med den nya uppdateringen för att annonsen ska visas.

Den nya uppdateringen kommer att trigga en annons om användaren skriver in något som liknar det köpta sökordet, vilket t ex inkluderar felstavningar, singular/plural-former och förkortningar.

Minst 7% av alla sökningar som görs är felstavningar enligt Google och ju längre sökfrasen är ju högre blir siffran. Men oavsett om användaren är duktig på att stava så skiljer sig sättet att söka på mellan olika användare – en person kanske söker på ”billigt flyg till san francisco” och en annan skriver ”billig flygbiljett till san fran”. Med den nya uppdateringen fångas båda av dessa sökningar in.

I USA kommer uppdateringen att rullas ut till samtliga AdWords-konton de kommande veckorna men inte träda i kraft förrän i mitten av maj. Vi har dock upptäckt att uppdateringen redan nu finns tillgänglig och är aktiverad som default.

Källa: Inside AdWords

Platslänkar (sitelinks) används för att visa flera landningssidor i samma länk i sökresultatet. Det kan t.ex. vara lämpligt att använda platslänkar för att visa aktuella erbjudanden, eller för att djuplänka till specifika produktsidor, kontaktformulär eller externa platser som Facebook och YouTube.

I februari uppdaterar Google formatet med ”enhanced sitelinks” i annonser och med pilar till vänster om alla en-rads-platslänkar, både i annonser och i organiska länkar.

Enhanced sitelinks

Google inför nya enhanced sitelinks i annonser med högt kvalitetsresultat och toppositioner. Det nya formatet kombinerar flera olika annonser från samma konto och sammanfogar dessa i en platslänk.

Exempel på annons med traditionella sitelinks:

Exempel på annons med enhanced sitelinks:

Enligt Google leder det nya formatet till ökad klickfrekvens (CTR), vilket verkar rimligt med tanke på att annonserna tar upp en större yta av sökresultatet. Vi har inte sett enhanced sitelinks i Sverige än.

Gråa pilar till vänster om en-rads-platslänkar

I början av månaden ändrades utseendet på platslänkar (sitelinks) i Google. En liten grå pil visas till vänster om alla en-rads-platslänkar.

Ändringen är global och gäller både för betalda och organiska länkar.

När du ska annonsera med Google AdWords gäller det att hitta rätt sökord för din kampanj. Det är en av de första och viktigaste bitarna att ta tag i inför din annonsering. Nyckelorden bildar det filter som gör att dina annonskampanjer i slutändan exponeras för rätt målgrupp.

Nummer ett är att sätta dig in i den produkt eller den tjänst du vill göra reklam för. Vad är det du säljer? På vilket sätt söker sig en potentiell kund fram till det du har att erbjuda? Hur marknadsför sig dina konkurrenter? På vilket sätt sticker du ut från mängden?

Genom att ställa den här typen av frågor kan du på egen hand få ihop en bra grund av ord och fraser, men för att få en komplett bild kan det vara bra att ta hjälp av de verktyg som finns att tillgå (om inte annat för att hitta tänkbara negativa sökord att lägga till för att ytterligare begränsa din kampanj till rätt publik). Här följer en lista med tips på sökordsverktyg:

3 verktyg för att hitta rätt AdWords-sökord

Ett bonustips är att helt enkelt göra egna relevanta sökningar och se vad du får för träffar samt spana in hur annonserna för dessa resultat ser ut. Det kan ge dig en ganska bra uppfattning om hur marknaden ser ut och vilka sökord du bör ta med i din annonskampanj.

Lycka till!

AdSense – annonssystemet från Google, som innebär att sajtägare kan visa relevanta AdWords-annonser på sina webbplatser – kommer snart att få sig en trevlig uppdatering.

Utseendet på de nya smarta annonserna kommer automatiskt att anpassa sig beroende på vilken typ av enhet besökaren använder. Tre olika typer av annonsformat kommer att kunna levereras, optimerade för följande plattformar: dator, tablet och mobil. Sajtägaren behöver alltså inte göra någonting för att denna anpassning skall träda i kraft – allt sker ”automagiskt”.

En annan nyhet är att man lägger till stora knappar tillsammans med de olika annonserna, för att på så sätt göra det enklare för besökare med pekskärmar att klicka på önskat reklambudskap.

Så här kommer de nya annonserna för AdSense att se ut för olika enheter (klicka för större bild):

Dator

Tablet

Mobil

Mobilt internetanvändande ökar kraftigt

Det mobila internetanvändandet är en marknad som ökar kraftigt. Färska siffror visar bland annat att 55% av de svenska mobilanvändarna idag har en smartphone och att det i Sverige görs ca 4,5 miljoner sökningar i mobila enheter varje dag. Lägg sedan till att det inom kort kommer att finnas en halv miljon surfplattor på den svenska marknaden, så är det lätt att inse att de nya annonsformaten är en välkommen uppdatering för både annonsörer och sajtägare.

Det finns i dagsläget ingen information om när de nya annonserna kommer att börja rullas ut. Läs mer om nyheten på Googles officiella blogg för AdSense.

Vi har uppmärksammat nya annonsplaceringar inne i kartan på Google Maps. Tidigare har annonser från söknätverket visats i Google Maps så det är ju ingen nyhet i sig att det förekommer annonser från Google Adwords i denna del.

Det som nu är nytt är att Google tagit det ett steg längre, annonserna visas nu inne i kartan tillsammans med företagets registrerade företagsinformation.

Det blir nu ännu viktigare att köpa / buda på sitt eget varumärke på Google. Bilderna talar sitt tydliga språk och man ser tydligt att Boxer försvarar sin företagsinformation med sin egen annons genom att köpa sitt eget varumärke.

Vi ser samtidigt är att Boxer lyckats positionera sig inne i Canal Digitals ”bubbla” genom att buda på sin konkurrents varumärke i Google Adwords.

Behöver du hjälp att positionera ditt företag i Google Maps? Hör av dig till oss på Outrider så hjälper vi dig med att registrera ert företag i Google Places.

Förra veckan lanserade Google sina företagssidor på Google+ vilket vi skrev om på bloggen. Tidigare har man kunnat koppla sitt Google Places-konto till AdWords för att integrera information om fysiska kontor & butiker, läge, öppettider, m.m. Nu har även Google aktiverat sociala tillägg för sponsrade länkar i AdWords. Detta innebär att det går att koppla ett företags AdWords-kampanjer till deras profilsida på Google+.

Vad är då fördelen med detta?

Det innebär att alla de +1:or som ett företag får både på hemsidan, profilsidan, i sökresultaten och i annonser kommer att ackumuleras till en totalsiffra. Det betyder också att räckvidden för de som kan +1:a era sidor till inte bara begränsas till de som har en profil på Google+ utan alla som nyttjar Google eller ser en annons på någon sida i Googles Displaynätverk.

Vi vet att man påverkas i hög utsträckning av de rekommendationer man får av folk man känner, när man ska göra ett köp av något slag. Fundera själv på hur ofta du frågar om råd från människor i din närhet innan du själv ska köpa något? Det finns mängder av undersökningar globalt som påvisar detta. Denna funktionalitet i AdWords bygger på detta beteende och kommer således öka både relevans och annonskvalitet då interaktionen kommer att öka.

Inledningsvis kommer vi att kunna bryta ner data på antalet visningar i tre nivåer, annonsvisningar för de som haft en vän eller kontakt som har +1 din annons, annonsvisningar som visar anonyma +1 på din annons samt annonsvisningar utan social koppling. Enligt Google så kommer annonsörerna fortfarande bara bli debiterade när någon klickar på deras annons – inte när en besökare +1:ar annonsen.

I förlängningen kommer vi med största sannolikhet att få se ett flertal andra sätt att bryta ner trafiken på för att på så sätt kunna analysera resultatet och hjälpa annonsörerna att bli mer effektiva i sin kommunikation och sociala interaktion.

I Googles träfflista visas  annonser över och till höger om de organiska resultaten. Nu har en ny placering lanserats – längst ner under de organiska resultaten:

För att jämföra hur annonserna i den nya positionen presterar i jämförelse med topplaceringar används ”Top vs. Side”-fliken, som döpts om till ”Top vs. Others”. I det svenska gränssnittet heter fliken fortfarande ”Övert eller på sidan”, men det lär nog uppdateras inom kort!

Mer information om den nya positionen finns på Inside AdWords-bloggen.

Annonspositioner i Google påverkas av bud och kvalitetsresultat (Quality Score). Kvalitetsresultatet baseras på en algoritm som tar hänsyn till en rad olika faktorer och mäter relevansen mellan sökord, annonser och landningssida. En hög kvalitetspoäng leder till bättre placeringar till en lägre kostnad per klick.

Exakt information om hur algoritmen för kvalitetspoäng fungerar finns inte tillgänglig för annonsörer, men det är ingen hemlighet att klickfrekvens har spelat stor roll tidigare.

Nu meddelade Google att algoritmen för kvalitetspoäng kommer uppdateras. Inom ett par veckor kommer kvalitetsresultatet ta större hänsyn till landningssidans relevans än tidigare. Enligt Google kan annonsörer uppleva variationer i positioner och kvalitetspoäng under en viss tid men att det kommer balanseras efter ett par veckor.

Det återstår att se vad ändringen kommer innebära för varje enskild annonsör, men det verkar troligt att de stora vinnarna blir annonsörer med tekniskt väloptimerade webbplatser. AdWordskampanjer som landar på en sökmotoroptimerad webbplats bör med andra ord ha större möjligheter att få en hög kvalitetspoäng som i sin tur leder till ökad kostnadseffektivitet.